На 1 април 2026 г. в УНСС се състоя публичната защита на дисертационния труд на Спасимир Емилов Цветанов на тема „Нов модел за оценка приноса на дигиталните канали за потребителските конверсии“. Трудът е разработен в научна специалност „Маркетинг“ под научното ръководство на проф. д-р Христо Катранджиев.

Темата на изследването е посветена на един от най-значимите въпроси в съвременния дигитален маркетинг - как по-надеждно да се измерва приносът на различните онлайн канали в потребителската пътека към конверсия. Дисертацията разглежда проблема за маркетинговата атрибуция в условията на многоканална среда, фрагментирани данни, ограничения в проследяването и нарастваща необходимост от по-прецизни управленски решения. В автореферата на труда е формулирана целта да бъде разработен нов холистичен модел за приписване на конверсии, който да адресира ограниченията на съществуващите подходи и да повиши достоверността на анализа на приноса на дигиталните канали.

Публична защита на дисертация на Спасимир Цветанов с жури и рецензенти
проф. Маринов, проф. Боевски, проф. Катранджиев и доц. Луизов

Членовете на научното жури оценяват високо актуалността на темата, логическата последователност на изследването и неговата практическа приложимост. В рецензиите и становищата се подчертава, че дисертационният труд разглежда проблематика със съществено значение за съвременните дигитални маркетингови комуникации, за оптимизацията на рекламните инвестиции и за по-прецизното разбиране на потребителските пътеки в онлайн среда.

Спасимир Цветанов е хоноруван асистент към катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ и преподава в УНСС от 2015 г. в областта на дигиталния маркетинг и интернет рекламата. В професионален план той има над 20 години опит в маркетинга, а от 2013 г. работи активно в сферата на дигиталния маркетинг, преминавайки през експертни и ръководни позиции в различни компании. Днес той е маркетинг директор на WOW TEA и DR-D Longevity, където ръководи екип от 20 души и работи по развитието на брандове на международни пазари, включително в направления като performance маркетинг, SEO, email маркетинг, криейтив стратегии, видео съдържание и работа с партньори.

Спасимир Цветанов по време на Google Ads академията в УНСС през 2025 г.

Под патронажа на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ и УНСС Спасимир Цветанов организира ежегодна академия по Google Ads, в рамките на която вече над 2000 студенти са получили сертификати за работа с платформата. За много от тях това е и важна стъпка към професионална реализация в сферата на дигиталния маркетинг.

Спасимир Цветанов пред аудитория по време на Google Ads академията в УНСС през 2024 г.

Катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ поздравява Спасимир Цветанов за успешната защита и му пожелава бъдещи научни и професионални успехи.