За втора поредна година екип на творческата агенция proof. зарадва студентите от специалност „Маркетинг“. Ангел Искрев (творчески директор), Дебора Стоева (копирайтър) и Маргарита Василева (графичен дизайнер) приеха поканата на гл. ас. д-р Борислава Стоименова и превърнаха една лекция по „Графичен дизайн“ в преживяване „по действителен случай“ от света на бизнеса. 

Маргарита Василева и Дебора Стоева

Нашите студенти имаха възможност да чуят и видят какво стои като процес, мислене и екипна работа зад успешно реализирани рекламни кампании, как творчеството се съчетава с пазарна информация и стратегическо мислене, как се раждат идеи и впоследствие придобиват визуални форми. Изборът на „голямата идея“ се прави сред стотици предложения и отчитане на всички пазарни, социални и културни ограничения пред творческия екип. Понякога акцентът се поставя върху продукта, друг път върху ползата от него, в трети случай – върху преживяването, чувството, емоцията. Няма точна формула, има много работа, интуиция и смели решения.  

„Опаковането“ на идеята става чрез дизайн. И въпреки че дизайнът е творчески процес, той се ръководи от много правила. Разгледани бяха алтернативни решения – рекламни визии без текст (best copy is no copy), рекламни визии с малко текст (best copy is less copy) и рекламни визии, базирани на текст (best copy is more copy); рекламни визии с акцент върху еднаквото и такива с акцент върху различното; рекламни визии с характерна символика, целяща определени внушения и много други. Обърнато беше внимание и на детайли относно графичния дизайн – работа с цветове, шрифтове, форми и изграждане на композиции.

Ангел Искрев и Маргарита Василева

Благодарим на proof. за споделения опит и мотивация за работа в света на маркетинга и рекламата. Надяваме се да продължим традицията и да развиваме връзката между теорията и практиката по начин, който вдъхновява и ни задвижва напред.