Катедра "Маркетинг и стратегическо планиране" Новини RSS Feed

Международно отличие за преподавател от катедрата по време на конференция, проведена в University of Oxford

УНСС — Wed, 08 Apr 2026 08:27:00 GMT

Гл. ас. д-р Сабрина Калинкова, преподавател в катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ беше отличена с наградата Best Presentation Award от X-та Международна научна конференция EMAN 2026, проведена в University of Oxford в периода 25-27 март 2026 г.

гл. ас. д-р Сабрина Калинкова

Отличието се присъжда на участника с най-висока комплексна оценка сред всички присъствени сесии, въз основа на оценките на председателите на научните панели и участниците в конференцията. Наградата е индикатор за високо ниво на научна подготовка, убедително представяне и способност за структуриране на сложни управленски и стратегически проблеми в съвременен контекст. Представеният доклад е разработен в рамките на научноизследователски проект № НИ-6/2024 „Дигитална конкурентоспособност на социално-икономическата система на България“, финансиран от Университета за национално и световно стопанство.

Полученото признание има по-широко значение отвъд индивидуалното постижение. То утвърждава ролята на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ като активен участник в международния научен обмен и подчертава значимостта на специалност „Стратегическо планиране“ като поле на знание, което не само запазва своята актуалност, но и се трансформира в отговор на динамичните икономически и технологични процеси.

Като носител на наградата, гл. ас. д-р Калинкова получава и стипендия от Academy of Management за участие в тяхната годишна среща през 2027 г., което предоставя допълнителна възможност за разширяване на международното академично присъствие и включване в глобални научни мрежи. Постижението е още едно доказателство за последователните усилия на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ за развитие на научния потенциал, подготовка на висококвалифицирани специалисти и утвърждаване на стратегическото планиране като съвременна, динамична и интердисциплинарна област.

Нова докторска дисертация в УНСС поставя фокус върху маркетинговата атрибуция, AI и ефективността на дигиталните канали

УНСС — Mon, 06 Apr 2026 07:30:00 GMT

На 1 април 2026 г. в УНСС се състоя публичната защита на дисертационния труд на Спасимир Емилов Цветанов на тема „Нов модел за оценка приноса на дигиталните канали за потребителските конверсии“. Трудът е разработен в научна специалност „Маркетинг“ под научното ръководство на проф. д-р Христо Катранджиев.

Темата на изследването е посветена на един от най-значимите въпроси в съвременния дигитален маркетинг - как по-надеждно да се измерва приносът на различните онлайн канали в потребителската пътека към конверсия. Дисертацията разглежда проблема за маркетинговата атрибуция в условията на многоканална среда, фрагментирани данни, ограничения в проследяването и нарастваща необходимост от по-прецизни управленски решения. В автореферата на труда е формулирана целта да бъде разработен нов холистичен модел за приписване на конверсии, който да адресира ограниченията на съществуващите подходи и да повиши достоверността на анализа на приноса на дигиталните канали.

Публична защита на дисертация на Спасимир Цветанов с жури и рецензенти
проф. Маринов, проф. Боевски, проф. Катранджиев и доц. Луизов

Членовете на научното жури оценяват високо актуалността на темата, логическата последователност на изследването и неговата практическа приложимост. В рецензиите и становищата се подчертава, че дисертационният труд разглежда проблематика със съществено значение за съвременните дигитални маркетингови комуникации, за оптимизацията на рекламните инвестиции и за по-прецизното разбиране на потребителските пътеки в онлайн среда.

Спасимир Цветанов е хоноруван асистент към катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ и преподава в УНСС от 2015 г. в областта на дигиталния маркетинг и интернет рекламата. В професионален план той има над 20 години опит в маркетинга, а от 2013 г. работи активно в сферата на дигиталния маркетинг, преминавайки през експертни и ръководни позиции в различни компании. Днес той е маркетинг директор на WOW TEA и DR-D Longevity, където ръководи екип от 20 души и работи по развитието на брандове на международни пазари, включително в направления като performance маркетинг, SEO, email маркетинг, криейтив стратегии, видео съдържание и работа с партньори.

Спасимир Цветанов по време на Google Ads академията в УНСС през 2025 г.

Под патронажа на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ и УНСС Спасимир Цветанов организира ежегодна академия по Google Ads, в рамките на която вече над 2000 студенти са получили сертификати за работа с платформата. За много от тях това е и важна стъпка към професионална реализация в сферата на дигиталния маркетинг.

Спасимир Цветанов пред аудитория по време на Google Ads академията в УНСС през 2024 г.

Катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ поздравява Спасимир Цветанов за успешната защита и му пожелава бъдещи научни и професионални успехи.

Публична защита на дисертация, посветена на дигиталната трансформация на радиото в България

УНСС — Fri, 03 Apr 2026 09:50:50 GMT

В Университета за национално и световно стопанство се проведе публична защита на дисертационен труд на тема „Дигиталната трансформация на радиото в България“. Автор на изследването е д-р Пламен Дичков, докторант към катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, с научен ръководител проф. д-р Красимир Маринов.

Изследването предлага цялостен, интегриран модел за анализ на радиоиндустрията в условията на платформизация и навлизане на изкуствения интелект (AI). По време на защитата д-р Дичков представи ключови емпирични открития, сред които идентифицирането на т.нар. „канален парадокс“ – разминаването между високото потребление на подкасти и слабото използване на собствените дигитални архиви на радиата поради дефицити в потребителското изживяване (UX).

Докторантът защити тезата, че основният капитал на радиото остава доверието, което не трябва да бъде жертвано в името на технологичната ефективност. В труда си той въвежда принципа Human-in-the-loop, според който изкуственият интелект трябва да подпомага оперативната рутина, но редакционната и моралната отговорност остават изцяло човешки периметър.

Д-р Пламен Дичков е възпитаник на УНСС (магистър по икономика и маркетинг със специализация „Рекламен мениджмънт“) и доказан експерт с над 20-годишен опит, съчетаващ медийния бизнес, информационните технологии и управлението на продажбите. От март 2022 г. той заема стратегическата позиция Директор на „Търговска дирекция“ в Българското национално радио (БНР), където управлява търговската политика на обществената медия.

Катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ поздравява д-р Пламен Дичков за успеха и му пожелава превземане на нови творчески и професионални предизвикателства!

Катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ отбеляза 106 години от рождението на акад. Евгени Матеев

УНСС — Wed, 01 Apr 2026 13:00:00 GMT

Катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ на УНСС отбеляза своя официален празник, посветен на 106-годишнината от рождението на акад. Евгени Матеев – основател на специалността „Планиране“ в България и на Катедрата, както и изтъкната фигура с изключителен принос към развитието на икономическата наука.

Събитието събра преподаватели, студенти и успешни възпитаници в една вдъхновяваща среща на поколенията, посветена на наследството на академика, развитието на стратегическото планиране и бъдещето на специалността.

Доц. д-р Диана Генкова и гл. ас. д-р Марин Маринов, преподаватели
в катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, и Евгени Игов,
внук на акад. Евгени Матеев

Тържеството бе открито от гл. ас. д-р Марин Маринов, преподавател в катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, който акцентира върху мисията на младото поколение и значението на приемствеността. „Обществото трябва да хармонизира интересите на различните поколения, защото бъдещето се нуждае от ентусиазма на младите – без авантюризъм, от опита на средното поколение и от мъдростта на старото“, подчерта той, припомняйки заветите на акад. Матеев. Отбеляза още, че „планирането не е ограничение на свободата, а нов тип цивилизация – величествен творчески и научноизследователски процес“, както и че специалност „Стратегическо планиране“ е уникална със способността си не само да анализира причинно-следствените връзки, но и да проектира желаното бъдещо развитие на социално-икономическите системи.

В рамките на събитието бе представено преиздаденото от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ издание на фундаменталния труд на акад. Матеев „Перспективно планиране и икономическа кибернетика“, подготвено и представено във връзка с годишнината. Доц. д-р Диана Генкова, преподавател в Катедрата, изтъкна значението на съхраняването на научната памет и отдаването на признание към делото на акад. Матеев. „За нас е чест да отдадем признание към основателя на специалността и катедрата, като продължим традицията да преиздаваме неговите трудове с научна и образователна цел.“ Тя акцентира върху кибернетичния подход в икономиката, представен в книгата, и отбеляза, че трудът разглежда икономиката като сложна система от взаимовръзки, базирана на модели за координация и динамично равновесие. Диана Генкова се обърна към студентите с призив: „Четете големите, сериозните книги – те изграждат мислене, което не може да бъде заменено от изкуствен интелект“.

Специален гост на събитието бе Евгени Игов – внук на акад. Евгени Матеев, който сподели лични спомени и научни размисли за своя дядо. „Системният подход беше неговото верую – той вярваше, че само чрез разбиране на връзките в сложните системи можем да постигнем истинско познание“, отбеляза той и направи паралел между класическите кибернетични модели и съвременните теории за неравновесни процеси, като даде примери от днешния свят – пазарни балони, социални мрежи и обществени процеси. „Когато работим с теории, трябва да сме внимателни – кротко на завоите и леко по тънкия лед“, допълни Евгени Игов, подчертавайки значението на научната прецизност.

Организаторите определиха събитието като „човешки разговор“ за наследството на предците и мисията на младото поколение. В духа на академичната традиция и иновативното мислене, срещата утвърди ролята на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ като пространство за диалог, идеи и стратегическо виждане за бъдещето.

Празникът завърши с послание за продължаване на делото на акад. Евгени Матеев – чрез знание, отговорност и визия за устойчиво развитие на обществото.

Бизнес барометър на УНСС – 2026: Икономика без ускорение

УНСС — Tue, 31 Mar 2026 14:15:00 GMT

Текущото състояние на българските фирми и бизнес средата, оценката за 2025 година спрямо 2024, очакванията на българския бизнес за 2026 година и основните проблеми, които стоят пред фирмите, бяха представени в изследването „Бизнес барометър на УНСС – 2026“. Това национално проучване е проведено през януари – февруари 2026 г. сред 600 български предприятия от всички сектори на икономиката.

Проф. д.н. Симеон Желев, ръководител на проекта „Бизнес
барометър“, проф. д-р Димитър Димитров, ректор на УНСС, и
проф. д-р Галина Младенова, член на екипа на проекта

Ректорът на УНСС проф. д-р Димитър Димитров откри събитието като подчерта, че това е едно много интересно изследване, с огромен потенциал, наистина „барометър“ на българския бизнес и може да повлияе на решенията, които ще се взимат за подобряване на икономическата среда. „Нашият университет е част от един голям европейски университетски алианс ENGAGE.EU и колегите от алианса очакват с нетърпение тези наши проучвания, тъй като те са независими и дават реална база за анализ“, каза проф. Димитров като допълни, че специално е създаден фонд „Научни изследвания“ на УНСС за финансиране на подобни научноизследователски проекти.

Изследването представиха проф. д.н. Симеон Желев, ръководител на проекта „Бизнес барометър“ и преподавател в катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, и проф. д-р Галина Младенова, член на екипа на проекта, преподавател в катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ и директор на Научноизследователския център по маркетинг на УНСС.

Проф. д.н. Симеон Желев обясни, че проектът „Бизнес барометър“ е лонгитюдно емпирично изследване и цели да оцени текущото състояние на българския бизнес и бизнес средата и да проучи очакванията на бизнеса през очите на мениджърите. Пилотната вълна на проекта е била през 1999 г., като са правени редовни изследвания от 2000 г. до 2012 г. на около 800 фирми от всички сектори и отрасли на икономиката. През 2023 г. проектът е възобновен, а през 2025 г. е регистриран като марка на УНСС.

Сегашното проучване е направено сред 600 фирми – 150 микро-, 150 малки, 150 средни и 150 големи фирми като изводите за текущото състояние на фирмите е, че организацията е добра, но финансовите възможности са ограничени. Ниските възнаграждения и високите разходи очертават риск от загуба на квалифицирани кадри. Налице е и един парадокс – бизнесът вярва в конкурентоспособността на продуктите си, но не и във финансовото си здраве.

Проф. д-р Галина Младенова, сравнявайки 2025 спрямо 2024 година, направи изводът, че икономиката според мениджърите на фирмите се развива без ускорение. Общият бизнес индекс за 2025 г. спрямо 2024 г. е (-3,7), което означава леко влошаване на средата. Тоест, пазарът продължава да функционира относително стабилно, но институционалната и регулаторната рамка ограничават развитието. Мнението на мениджърите е, че основните структурни проблеми са свързани с данъчната и осигурителната тежест, достъпа до финансиране и недостига на квалифицирана работна сила.

Бизнесът продължава да вярва в собствената си адаптивност, но не очаква облекчение по отношение на данъчната и осигурителната тежест, нито значително подобрение в достъпа до кадри и финансиране. Очакванията за 2026 г. са за охлаждане, но не и за криза.

Проф. Желев обобщи, че българските фирми демонстрират адаптивност и пазарна устойчивост, но институционалната среда – административен натиск, данъчно-осигурителна тежест, кадрови дефицит и регулаторна несигурност – остава основната спирачка пред по-висок растеж. Според бизнеса водещ проблем са административните и бюрократичните бариери, които нарастват спрямо предходната година, а най-големият проблем е недостигът на кадри.

„Войната на Русия в Украйна се отразява зле на бизнеса. Полевата работа се проведе през януари и първите две седмици на февруари и не можахме да засечем друг голям конфликт, който също влияе – войната в Близкия изток. Очаквания вероятно щяха да са различни, ако питахме нашите респонденти сега“, каза проф. Желев и направи следното обобщение: „Бизнес барометърът на УНСС – 2026 показва икономика, която не е в криза, но работи „на ниска предавка“ и политическата несигурност влияе отрицателно върху бизнес климата в България“.

Презентация с резултатите и данните от изследването на УНСС „Бизнес барометър – 2026“ можете да видите ТУК.

Събитието бе излъчвано на живо на фейсбук страницата на УНСС. Цялото видео можете да гледате ТУК.

Маркетинг в действие: proof. 2nd ed.

УНСС — Mon, 16 Mar 2026 08:41:39 GMT

За втора поредна година екип на творческата агенция proof. зарадва студентите от специалност „Маркетинг“. Ангел Искрев (творчески директор), Дебора Стоева (копирайтър) и Маргарита Василева (графичен дизайнер) приеха поканата на гл. ас. д-р Борислава Стоименова и превърнаха една лекция по „Графичен дизайн“ в преживяване „по действителен случай“ от света на бизнеса.

Маргарита Василева и Дебора Стоева

Нашите студенти имаха възможност да чуят и видят какво стои като процес, мислене и екипна работа зад успешно реализирани рекламни кампании, как творчеството се съчетава с пазарна информация и стратегическо мислене, как се раждат идеи и впоследствие придобиват визуални форми. Изборът на „голямата идея“ се прави сред стотици предложения и отчитане на всички пазарни, социални и културни ограничения пред творческия екип. Понякога акцентът се поставя върху продукта, друг път върху ползата от него, в трети случай – върху преживяването, чувството, емоцията. Няма точна формула, има много работа, интуиция и смели решения.

„Опаковането“ на идеята става чрез дизайн. И въпреки че дизайнът е творчески процес, той се ръководи от много правила. Разгледани бяха алтернативни решения – рекламни визии без текст (best copy is no copy), рекламни визии с малко текст (best copy is less copy) и рекламни визии, базирани на текст (best copy is more copy); рекламни визии с акцент върху еднаквото и такива с акцент върху различното; рекламни визии с характерна символика, целяща определени внушения и много други. Обърнато беше внимание и на детайли относно графичния дизайн – работа с цветове, шрифтове, форми и изграждане на композиции.

Ангел Искрев и Маргарита Василева

Благодарим на proof. за споделения опит и мотивация за работа в света на маркетинга и рекламата. Надяваме се да продължим традицията и да развиваме връзката между теорията и практиката по начин, който вдъхновява и ни задвижва напред.

Building Fair AI: международна конференция по ENGAGE.EU с участие на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“

УНСС — Tue, 10 Feb 2026 12:36:19 GMT

В периода 5-7 февруари 2026 г. в Университета за национално и световно стопанство се проведе международното събитие Building Fair AI: Combatting Algorithmic Bias for Inclusive Innovation in Europe, организирано в рамките на алианса ENGAGE.EU.

Инициативата събра докторанти и млади изследователи от партньорски европейски университети, за да обсъдят ролята на изкуствения интелект в устойчивото развитие, иновациите и обществените политики. Главен координатор и организатор на събитието бе докторант от нашата катедра – Адриян Динев.

Мирослав Михайлов, Нохайла Ел Моуден Джаадоуни,
Цветанка Паунова, Адриян Динев

Конференцията бе открита на 6 Февруари от ректора на УНСС – проф. д-р Димитър Димитров, който поздрави участниците в инициативата и подкрепи бъдещото сътрудничество между младите изследователи. Официален гост на събитието беше консулът на Френското посолство – Мари Дюмулен, както и деканите на факултет „Управление и администрация“ и Юридическия факултет – проф. д-р Надя Миронова и респективно доц. д-р Мирослав Димитров.

Доц. д-р Мирослав Димитров, декан на Юридическия факултет,
Селин Бранки, аташе по институционално сътрудничество
във Френския институт в България, Н. Пр. Мари Дюмулен,
посланик на Франция в България, ректорът на УНСС проф. д-р Димитър Димитров,
проф. д-р Надя Миронова, декан на факултет „Управление и администрация“,
и модераторът Виктория Петрова

Като проект в рамките на алианса, създаден от докторанти за докторанти, Адриян Динев и останалите организатори приветстваха участниците по време на официалното откриване, подчертавайки значението на подобни инициативи за изграждане на академична общност и практическа ангажираност с реални обществени предизвикателства. В обръщението си организаторите акцентираха върху ролята на инициативността, креативността и критическото мислене като ключови качества за младите изследователи.

Адриян Динев

В рамките на маркетинг панела участие взеха доц. д-р Елена Костадинова, с модериране от страна на Адриян Динев, които представиха темата за трансформацията на потребителското поведение в условията на „AI-mediated shopping“ (пазаруване, подкрепено от изкуствения интелект) и възникващата „agentic economy“ (алгоритмична икономика). Дискусията разгледа как генеративният изкуствен интелект променя начина, по който потребителите търсят, сравняват и вземат решения за покупка, както и ролята на AI агентите като нов посредник в потребителското изживяване. Представени бяха тенденции като преминаването от SEO към GEO (Generative Engine Optimization), новите метрики за видимост („AI impressions“) и нарастващото значение на структурираното съдържание в маркетинговата комуникация.

Виктория Петрова, Адриян Динев и Доц. Д-р Елена Костадинова

В първия ден от събитието бяха проведени още панели, посветени на правните аспекти на изкуствения интелект, дигиталното гражданство и регионалното развитие в контекста на новите технологии.

Във втория ден се състояха тематични дискусии, свързани със справедливото използване на изкуствения интелект и етичните измерения на алгоритмичните системи.

По покана на Адриян Динев в програмата се включиха и представители на AI Cluster Bulgaria, сред които Кристина Есканези, Деян Благоев, Димитър Димитров, Георги Георгиев, Теодор Цеков и Тодор Попов като специалисти с богат опит от технологичния сектор, които проведоха практическа панелна дискусия за приложението на изкуствения интелект в бизнеса, разглеждайки дълбоко практическите аспекти на технологията, и давайки примери от медицинската и IT индустрията.

Деян Благоев, Тодор Попов, Кристина Есканези,
Адриян Динев и Трифон Цеков

Събитието завърши с връчване на сертификати на участниците и обща дискусия за бъдещи съвместни инициативи в рамките на ENGAGE.EU.

Групова снимка на участниците

CRM в действие: гост-лекция с примери от глобални бизнеси

УНСС — Sun, 08 Feb 2026 08:24:08 GMT

Продължаваме практиката да каним наши възпитаници да споделят своя практически опит и знания с новите студенти. Този път срещата беше с Чавдар Атанасов, който през 2019 година завършва специалност „Маркетинг и стратегическо планиране с преподаване на английски език“ и впоследствие развива професионална кариера в Rakuten Viber и ActivTrades.

Чавдар Атанасов

В рамките на лекциите по „Управление на взаимоотношенията с клиенти“ (CRM), водени от гл. ас. д-р Борислава Стоименова, Чавдар Атанасов приложи нестандартен подход, за да покаже на студентите как CRM принципите се прилагат на практика. С темата „Мисията на CRM: пътешествие за откриване, спечелване и опазване на свещения артефакт – ангажирането на клиентите“ той представи как бизнесът преминава през ключовите етапи на т.нар. „CRM мисия“. Процесът беше илюстриран чрез три героя, олицетворяващи различни бизнес модели: Rakuten Viber – приложение за съобщения и разговори, което предлага и допълнителни услуги като бизнес съобщения и дигитални плащания; Foodobox – платформа, чрез която потребителите „спасяват“ излишна храна от ресторанти и магазини на намалени цени; ActivTrades – международен онлайн брокер, който предоставя търговия с финансови инструменти като CFD, форекс, индекси, акции и суровини.

Чрез практиките на всяка от трите компании студентите разбраха как с помощта на различно съдържание и специфични инструменти потребителите са стимулирани да се ангажират с брандовете, преминавайки през фазите на осведоменост, обмисляне, покупка, лоялност и обратна връзка. Например потенциалните клиенти научават за компаниите и техните оферти чрез търсене или реклами, публикувани в платформи като Google, Meta, Tik Tok, LinkedIn и други. След регистриране и във всеки последващ етап потребителите са насърчавани чрез CRM похвати да задълбочават интереса и знанията си за продукта или услугата, да достигат до обмисляне на покупка или абонамент чрез достъп до безплатни базови функционалности, както и да извършват конкретни действия, свързани с продължаване на използването на приложенията, посредством персонализирани имейли, известия (push notifications), официални вътрешни канали/чат и насоки за използване на нови функционалности.

В повечето случаи целта на комуникацията е клиентите да бъдат задържани чрез абонаментни планове и преференциални оферти, включително при наличие на индикации за вероятен отказ от потребление. Те получават и достъп до събития и уебинари, както и до специални програми, чрез които могат да трупат точки и/или награди при покана на близки и приятели, като по този начин подпомагат разрастването на бизнесите (refer-a-friend). Обратната връзка от клиентите се събира чрез телефонни обаждания, кратки анкети, рейтингови системи и отзиви в Google Play Store, Huawei Gallery, App Store, Trustpilot и други платформи. Това мнение се използва за проучване на пазара, подобряване на потребителското изживяване и оптимизиране на комуникацията от страна на бранда.

Лекцията завърши с дискусия по разгледаните примери от практиката и с обсъждане на конкретни предизвикателства пред маркетинговите специалисти, ангажирани с процеса по управление на взаимоотношенията с клиентите.

Проф. д-р Христо Катранджиев поднесе поздравления от името на нашия университет за 20-годишнината на албанския университет „Александър Мойсиу“, Дуръс

УНСС — Wed, 17 Dec 2025 15:10:00 GMT

Проф. д-р Христо Катранджиев, ръководител на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ и директор на Центъра за дистанционно обучение, бе специален гост на церемонията по случай отбелязването на 20-годишнината на университета „Александър Мойсиу“ (Universiteti Aleksandër Moisiu), Дуръс, Албания.

От името на ректора на УНСС проф. д-р Димитър Димитров, той поздрави ръководството по повод годишнината и изрази увереност относно бъдещото развитие на сътрудничеството между двата университета. Бе проведена и работна среща с ректора Prof. Dr. Shkëlqim Fortuzi, на която бяха обсъдени бъдещи съвместни проекти и развитието на сътрудничеството.

УНСС изгражда устойчиво и ползотворно партньорство с университета в Дуръс, като вече няколко албански преподаватели са защитили докторските си дисертации в УНСС.

Сред поредицата от инициативи на двата университета е и ежегодната международна научна конференция „Стратегическо планиране и маркетинг в дигиталния свят“, организирана от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“. Тя се осъществява и с лоялната подкрепа на албанския университет, който е един от международните съорганизатори, а наши преподаватели вземат дейно участие в конференции, организирани от университета в Дуръс.

В бъдеще се очаква задълбочаване на сътрудничеството между УНСС и Университета „Александър Мойсиу“ в посока създаване на съвместни учебни програми и коопериране при разработването на различни европейски проекти.

Проф. д-р Христо Катранджиев и ректорът на Университета „Александър
Мойсиу“ проф. д-р Shkëlqim Fortuzi по време на тържествената церемония

Проф. Христо Катранджиев на работен разговор в кабинета на ректора проф.
Shkëlqim Fortuzi

Магистрите от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ получиха своите дипломи

УНСС — Fri, 12 Dec 2025 14:30:00 GMT

На официална церемония в зала „Тържествена“ бяха връчени дипломите на магистрите випуск 2025, завършили специалностите „Маркетинг“, „Маркетинг със специализация „Рекламен мениджмънт“, „Маркетинг със специализация „Бранд мениджмънт“, „Дигитални маркетингови стратегии“, „Корпоративни стратегии и дигитални трансформации“ и „Стратегически маркетинг“.

Събитието започна под звуците на националния, европейския и студентския химн.

Проф. д-р Цветана Стоянова, зам.-ректор по институционално и бизнес сътрудничество
и студентски политики, проф. д-р Красимир Маринов, зам.-декан по
научноизследователската дейност на факултет „Управление и администрация" и зам.-
ръководител на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране", гл. ас. д-р Калин
Красимиров Крумов, преподавател в Катедрата

„Скъпи абсолвенти, днес поставяте край на един важен етап от своя път, но истинското ви пътуване към знанието едва започва. Горди сме, че в годините на вашето обучение не просто усвоихте знания, а изградихте мъдрост, характер и усет към онова, което стои в основата на добрия професионализъм — отговорност, съзнание за другите и стремеж към справедливи решения“, с тези думи проф. д-р Красимир Маринов, зам.-декан по научноизследователската дейност на факултет „Управление и администрация“ и зам.-ръководител на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ откри церемонията и допълни: „Пожелавам ви да не спирате да мислите, да търсите, да се учите — защото светът около нас се променя с темпо, което изисква смел ум и отворено сърце. И най-вече — не се страхувайте да се потопите в живия живот. Теорията може да бъде сива, но дървото на живота е винаги зелено. Участвайте, опитвайте, грешете, изправяйте се и продължавайте напред. Нека знанието ви дава сила, а силата — свобода. Бъдете смели да мечтаете и достойни да сбъдвате мечтите си“.

Проф. д-р Цветана Стоянова, зам.-ректор по институционално и бизнес сътрудничество и студентски политики, поздрави присъстващите от името на ректора на УНСС проф. д-р Димитър Димитров и подчерта: Днес е един от онези незабравими моменти, в които усилията, амбицията и постоянството ви се превръщат в диплома — документ, който не просто удостоверява знания и умения, а отваря врати към всяка ваша мечта. Вие завършвате едни от най-търсените и конкурентоспособни магистърски специалности в нашия университет, и съм сигурна, че мнозина от вас вече градят успешно своя професионален път. Положените от вас усилия — курсовите работи, проектите, изпитите — днес се възвръщат многократно. Поздравявам и вашите близки, които ви подкрепяха и споделяха всяка крачка по този път. Благодаря и на колегите от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ за тяхната всеотдайност, за знанието и опита, които са ви предали и които ще ви водят напред. Продължавайте да мечтаете, да постигате, да вървите уверено напред. Нека дипломата, която получавате днес, бъде не крайна цел, а начало на нови възможности и успехи“.

От името на Випуск 2025 присъстващите в залата поздрави Мартин Митев. Той благодари на всички преподаватели от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ за подкрепата и усилията и пожела на колегите си много успехи и късмет.

Церемонията продължи с връчване на дипломите. Отличниците на випуска първи получиха дипломите си, заедно с грамота за висок успех.

Дипломираха се бакалаврите на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“

УНСС — Fri, 12 Dec 2025 13:35:00 GMT

В аула „Максима“ се проведе официалната церемония по връчването на дипломите на бакалаврите, завършили специалностите „Стратегическо планиране“, „Маркетинг“, „Маркетинг и стратегическо планиране с обучение на английски език“, както и на студентите в дистанционна форма от специалност „Маркетинг“.

На събитието присъстваха проф. д-р Надя Миронова, декан на факултет „Управление и администрация“ и директор на Регионален център за дистанционно обучение – Хасково, проф. д-р Христо Катранджиев, ръководител на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране, проф. д-р Татяна Нецева-Порчева, председател на Общо събрание на факултет „Управление и администрация“ и преподавател в катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, гл. ас. д-р Борислава Стоименова, гл. ас. д-р Сабрина Калинкова, гл. ас. д-р Митко Хитов.

Проф. д-р Христо Катранджиев, проф. д-р Надя Миронова,
проф. д-р Татяна Нецева-Порчева

„Уважаеми дипломанти, по пътя дотук преминахте през безброй задачи, проекти, кампании, анализи и презентации. Имахте моменти на увереност, но и на съмнение, на вдъхновение, но и на безсънни нощи. Всяка трудност ви направи по-силни, всеки успех – по-уверени, а всяко предизвикателство – по-мъдри. И днес, когато получавате дипломите си, пред вас стои една ясна, но важна истина: вие не приключвате – вие започвате истинското си професионално пътешествие, в което знанията ви ще се превръщат в решения, идеите – в стратегии, а мечтите в реални промени!“, с тези думи проф. Катранджиев се обърна към абсолвентите при откриването на тържествената церемония и допълни: „Бъдете тези, които създават тенденциите, а не само ги следват.

Светът има нужда от вашите идеи, вашата визия и вашето лидерство. Пред вас стои бъдеще, изпълнено с възможности. Стъпвайте уверено, мислете стратегически и действайте с чест и отговорност!“.

„От името на ректорското ръководство на УНСС и от името на ръководството на факултет „Управление и администрация“ искам да ви поздравя с успешното дипломиране като бакалаври в УНСС. Когато проф. Катранджиев ме покани да участвам в тържеството, първата ми мисъл беше: „Защо чак толкова късно? Почти всички специалности вече получиха дипломите.“ После се замислих – няма как тук да не се крие нещо стратегическо или маркетингово. И всъщност имам едно напълно обосновано предположение – дипломирането е насрочено толкова близо до празниците, защото именно този период е времето, в което всеки от нас прави своята лична и професионална равносметка – за всичко постигнато и за онова, което още предстои. Пожелавам на всеки от вас да намери своето щастие – в работата, в отношенията, в хармонията със света около вас. И да има силата да се адаптира бързо, защото всички знаем: когато времената са бурни и непредвидими, най-важното качество е гъвкавостта и способността да следваш целите си, без да губиш посока. Нека тази звезда на щастието бъде вашият постоянен ориентир, около който да сте едновременно гъвкави и успешни!“, каза проф. д-р Надя Миронова.

От името на цялата студентска общност официалните гости в залата бяха поздравени от Анна Георгиева, отличник на випуска, завършила специалност „Маркетинг“. В своето обръщение тя изрази благодарността на студентите към преподавателите за подкрепата и знанията, които са получили през годините на обучение, както и гордостта и вълнението от постигнатото. С думите си Анна успя да предаде духа на един сплотен и амбициозен випуск, готов да поеме уверено по своя професионален път.

Весела Томанова и Мария Минева, отличници от специалност „Маркетинг“

Себастиана Христова и Стефани Митова

Десислава Карлийска и проф. д-р Христо Катранджиев

Пета международна научна конференция „Стратегическо планиране и маркетинг в дигиталния свят“

УНСС — Tue, 25 Nov 2025 16:10:00 GMT

Международната научна конференция „Стратегическо планиране и маркетинг в дигиталния свят“ се организира за пети път от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“. Ректорът проф. д-р Димитър Димитров откри конференцията като акцентира, че тя се е превърнала в традиции, която предоставя възможност изследователи, учени, практици и управленци да обменят идеи и да проучат най-новите тенденции, иновации и добри практики в стратегическото планиране и маркетинг в дигиталния свят.

Проф. д-р Красимир Маринов, зам.-декан по научноизследователската дейност във факултет „Управление
и администрация“, проф. д-р Димитър Димитров, ректор на УНСС, проф. д-р Христо Катранджиев,
ръководител на катедрата „Маркетинг и стратегическо планиране“ и доц. д-р Шелким Дзека от Aleksandër
Moisiu University of Durrës – Albania (от ляво надясно)

По време на тържественото откриване на конференцията ректорът връчи почетна грамота за утвърждаване доброто име и авторитет на УНСС на Анна Георгиева, студентка в специалност „Маркетинг“, за спечеления бронзов медал в европейския студентски конкурс за рекламна кампания на отговорна консумация на алкохол „United in moderation“. Тя получи бронза само преди няколко дни – на 17 ноември в Брюксел. „Това е голям успех за нас, наш студент да се класира на III място, да победи в съревнование между 16 отбора от 6 европейски държави“, каза проф. Димитър Димитров като връчи грамота и на нейния ментор гл. ас. д-р Борислава Стоименова, преподавател в катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, „без която не би могло да се постигне този успех“.

Анна Георгиева бе много развълнувана и в словото си подчерта, че подкрепата и признанието от ректора имат голямо значение за нея. Тя благодари на гл. ас. д-р Борислава Стоименова, че е повярвала в нейния проект „още преди тя самата да е повярвала“ и обяви решението си наградата да остане в катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“. „Без тази катедра и всички преподаватели, които са допринесли за моето личностно израстване, тази успешна стъпка нямаше да бъде възможна“, каза Анна Георгиева.

Проф. д-р Христо Катранджиев, ръководител на Катедрата, запозна участниците с детайли от програмата и посочи, че Конференцията ще протече в две основни направления – „Стратегическо планиране и маркетинг в дигиталния свят“ в Голяма конферентна зала с участието на преподаватели от университети в България, Албания, Украйна, Грузия, Индия и Чехия, и кръгла маса на тема „Стратегическо планиране и структурни промени в българската икономика“ в Малка конферентна зала.

„Основната цел на организирания научен форум е да представи, през призмата на стратегическото планиране и маркетинга, основните възможности и предизвикателства пред съвременното общество в ерата на дигитализация и цифровизация. Организираният форум цели да обхване всички управленски равнища (фирмено, регионално, национално и международно) и различни техни аспекти (маркетинг, планиране, финанси, образование и здравеопазване и т.н.)“, каза проф. Катранджиев и пожела дискусиите да „родят“ правилните решения.

Кръглата маса „Стратегическо планиране и структурни промени в българската икономика“ събра представители на академичния свят с висши държавни служители и представители на бизнеса. „Знанията в областта на икономиката и управлението стават все по-търсени, защото ако не знаеш посоката никога няма да имаш попътен вятър“, каза ректорът, откривайки Кръглата маса.

Гл. ас. д-р Марин Маринов, проф. д-р Димитър Димитров и гл. ас. д-р Николай Дончев

Гл. ас. д-р Марин Маринов припомни, че това е деветата среща от поредицата, започнала през 2019 г. Той подчерта значението на ерудицията на присъстващите за коректното формулиране на проблема как България да премине към стратегическо планиране за модернизиране на икономиката и за подобряване на стандарта на живот на гражданите и да се разграничи от стария „социалистически“ модел на планиране, който е бил доминиран от формализъм и административни задания.

Добрин Иванов, изпълнителен директор на Асоциацията на индустриалния капитал в България говори по темата „Връзката стратегическо планиране – индустриална политика. Какво е необходимо за нов индустриален подем на България“, а Красимир Дачев, предприемач, юрист, български бизнесмен, заместник-председател на Българската търговско-промишлена палата, подробно анализира темата „Ролята на стратегическото планиране за структурните изменения в икономиката през погледа на един предприемач“.

Красимир Пингелов, Добрин Иванов, Красимир Дачев

Красимир Пингелов, изпълнителен директор и председател на Съвета на директорите на „Електрон Прогрес“ ЕАД, водеща компания от отбранителната индустрия на Република България, като специалист се спря на темата за ролята на отбранителната индустрия за повишаване на конкурентоспособността на българската икономика. Драгомир Тачев подробно коментира ролята на държавата в икономиката и каква е историческата практика.

Темите породиха интересна дискусия, в която се включиха всички присъстващи.

Студентка от УНСС се класира в челната тройка на европейския конкурс за рекламна кампания за отговорна консумация на алкохол

УНСС — Fri, 21 Nov 2025 15:20:00 GMT

Анна Георгиева, студентка в специалност „Маркетинг“ в УНСС, взе бронза в престижния европейски студентски конкурс за рекламна кампания на отговорна консумация на алкохол United in Moderation. На 19 ноември 2025 г. на тържествена церемония в Брюксел, в Residence Palace, Анна Георгиева получи бронзовия приз от г-н Луи Бро, председател на Европейския студентски съюз. В състава на престижното жури бяха Зала Томашич – евродепутат, Словения, Шърли Стоуни – CEO на Европейската асоциация на комуникационните агенции, проф. д-р Гуидо ван Хал от Университета в Антверпен, Иън МакЛърнън – президент на spiritsEUROPE и СЕО на Rémy Cointreau и Лоик Дюкорей – френски инфлуенсър в ProfTitube. Те оцениха проекта на Анна Георгиева AlcoGuide като българският дигитален пътеводител в отговорната консумация на алкохол и като пример за новаторски подход на поколението Gen Z по темата.

„Подкрепата от УНСС, от Асоциация „спиритсБЪЛГАРИЯ“, която организира всичко, наистина е значима и резултатът е налице. В моята мечта не съм сама, защото и други повярваха в нея и именно това я движи напред. Изпълнена съм с благодарност и вдъхновение“, каза Анна Георгиева.

Началото на този успех започна през май 2025 година, когато Анна Георгиева на национално ниво спечели конкурса „Кога и колко? - Дигитална кампания на отговорната консумация на алкохол от младите възрастни“, организиран от Асоциация „спиритсБЪЛГАРИЯ“, асоциация на производителите, вносителите и търговците на спиртни напитки. Студенти от четири университета (УНСС, НБУ, НХА и СУ) участваха в състезанието и Анна заслужи първото място с проекта „AlcoGuide - уебсайт, обединяващ четири функционални продукта (AlcoClock, AlcoBlood, AlcoChat и AlcoStickers) със слоган: „Дай рестарт. Следи банката. Виж чата“. AlcoClock измерва времето за възстановяване след консумация на алкохол, AlcoBlood – съдържанието на алкохол в кръвта, а AlcoChat дава практични съвети за отговорна консумация на алкохол на езика на младите. AlcoStickers са стикери за сваляне и разпространение в социалните медии, визуализиращи по забавен начин важни аспекти по темата. .

Ментор и вдъхновител в творческия процес за Анна е гл. ас. д-р Борислава Стоименова от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ на УНСС. „Истински се радвам на успеха на Анна. Това е естествен завършек на всички усилия и отлично разработени проекти по време на нейното следване в Университета.“

Гл. ас. д-р Борислава Стоименова и Анна Георгиева

Ралица Скорчева-Славова, председател на Асоциация „спиритсБЪЛГАРИЯ“, сподели, че те за трета година организират такива конкурси в България за студенти от различни университети, но за първи път участват в европейското състезание и е изключително щастлива, че се връщат като победители. А Гергана Гевезова-Колева, изпълнителен секретар на Асоциацията, допълни, че като социално отговорна асоциация те заедно с университетите обединяват усилията си в повишаване осведомеността на младите хора за необходимостта от отговорна консумация на алкохол и насърчават отговорното и разумно поведение, както и спомагат за развитието на маркетинговите, рекламните и дигитални умения на студентите.

Гл. ас. д-р Борислава Стоименова, Гергана Гевезова-Колева, Ралица Скорчева-
Славова и Анна Георгиева

„AlcoGuide е доверен пътеводител, който говори на твоя език, използва примери от твоя начин на живот и те съпътства по пътя към отговорно поведение. Все едно, че имате умен и честен приятел в джоба си, който помага да се забавляваме разумно, а не сляпо да се подчиняваме на ситуацията. Отговорността е модерен избор”, казва Анна.

Повече за проекта можете да намерите ТУК.

Experience sharing: COMPETITIVE STRATEGIES OF ITALIAN TRUCK MANUFACTURERS IN INTERNATIONAL MARKETS

УНСС — Thu, 06 Nov 2025 08:30:00 GMT

Mr. Claudio Poggio shared his long years’ professional experience as a commercial director of Italian truck manufacturers. He gave many professional examples about specific business practices and strategic choices applied by companies to create and defend their competitive advantages in international commercial automotive markets (incl. Bulgaria).

Eng. Nikolay Ivanov with a strong expertise in distribution and aftersales of commercial vehicles in Bulgaria, was among the speakers at the meeting. Both invitees spoke about success stories regarding challenges and difficult decisions for survival during Covid-19.

The open discussion provoked particular interest and a lot of questions among the students. The topics of competitive advantages and strategies used by companies in highly competitive and specific automotive manufacturing industry were also touched.

The meeting was initiated and mediated by assoc. prof. Dr. Yovka Bankova for students in: "Marketing and Strategic Planning" (in English), "Strategic Planning" and "Marketing".

Special thanks to colleagues from the department chief assist. prof. Dr. Nikolay Dontchev and chief assist. prof. Dr. Kalin Krumov for supporting the initiative.

6th November, 2025/room K309/10.30 a.m.

Преподавател и докторант от нашата катедра взеха участие в работен workshop за млади изследователи в Тулуза, Франция

УНСС — Wed, 28 May 2025 08:31:12 GMT

От 19.05 до 21.05. 2025 г., в Тулуза, Франция, се организира годишният уъркшоп по програма ENGAGE.EU за млади изследователи и докторанти. УНСС е член на алианса на 9-те университета партньори по програмата, която стимулира колаборацията и обмена на опит в икономическите и социални науки. Целта на проекта бе свързана с представяне на работен научен труд от всеки участник, обмяната на идеи и обогатяване на общността по следните основни теми: „Societal and organizational responses to climate change“, „Conflict and polarization in organizations and societies in Europe“ и „Artificial intelligence and the changing world of work“.

Ас. д-р Цветелина Владимирова и докторант Адриян Динев от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ на УНСС участваха с доклади в направление „Artificial intelligence and the changing world of work“. Ас. д-р Владимирова представи доклад на тема „Exploring The Connection Between Rhetoric, Advertising Slogans and Artificial Intelligence”. Темата на доклада на докторант Динев бе „Minimalist branding and trust in AI technologies“. Заедно с делегация от 8 студенти на УНСС, те бяха ангажирани в различни дейности от програмата – семинари, лекции, презентации, дискусии.

Двамата изказаха своите благодарности към катедрата и университета за възможността да обогатят знанията си, да участват по проект от високо ниво и да обменят ценни контакти с останалите участници.

Ново умение през симулация и Lego забавление с HP Inc. Bulgaria

УНСС — Wed, 28 May 2025 06:05:11 GMT

Scrum Simulation за бакалаври, магистри и докторанти от специалностите към катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ се проведе на 12 май 2025 г. от 13:00 ч. в Преподавателска читалня на Библиотеката на УНСС.

Специалисти от HP Inc. Bulgaria EOOD проведоха практическо обучение „Build a Lego City: Scrum Simulation“ за студенти бакалаври от втори, трети и четвърти курс на специалности „Стратегическо планиране“, „Маркетинг“ и „Marketing and Strategic Planning”, магистри от специалност „Корпоративни стратегии и дигитални трансформации“ и докторанти от специалности „Маркетинг“ и „Планиране“. “Agile Scrum” подходът за работа беше демонстриран под забавната форма на игра с “Lego” части. Студентите-участници в обучението научиха за „Agile“ начина на мислене, разбраха какво представлява “Scrum” и как може да се използва във всекидневната работа и в житейски ситуации. От страна на УНСС, обучението беше координирано от доц. д-р Йовка Банкова и гл.ас. д-р Диана Генкова.

Г-н Васил Александров, Manager Managed Services Enablement, представи компанията HP Inc. и възможностите за стаж. Г-жа Яница Бекярова, Global Program Manager HPWS и Г-н Марио Стамболиев, Scrum Master HP Customer Services, преведоха професионално студентите през тайните на „Agile Scrum” подхода и с голяма доза взискателност приемаха или връщаха за доработване Lego творенията на участниците в обучението. Поставиха ги в разнообразни ситуации, които за пореден път убедиха във важността на екипната работа.

А, участниците в обучението си тръгнаха с усмивка и със сертификати, връчени лично от Финансовия и административен директор на HP Inc. Bulgaria EOOD г-жа Гергана Рабаджийска.

Благодарим на Eкипa от HP Inc. Bulgaria EOOD за споделеното много полезно за всички нас време!

Очакваме ги отново, за да продължим да градим солиден мост между университета и бизнеса.

УНСС с първо място в творчески конкурс за създаване на дигитална кампания

УНСС — Tue, 27 May 2025 12:53:21 GMT

На официалната церемония в зала „Тържествена“ на УНСС студентите – победители в творческия конкурс „Дигитална кампания на отговорната консумация на алкохол от младите възрастни (18 - 25 години)“, получиха своите награди. Тази година конкурсът, организиран за трети път от Асоциация спиритсБЪЛГАРИЯ, събра най-свежите идеи на студентите, изучаващи маркетинг, реклама и визуални изкуства в Университета за национално и световно стопанство, Нов български университет, Софийски университет „Св. Климент Охридски“ и Националната художествена академия.

На тържеството присъстваха проф. д-р Цветана Стоянова, зам.-ректор по институционално и бизнес сътрудничество в УНСС, Гергана Гевезова, изпълнителен секретар на спиритсБЪЛГАРИЯ, проф. д-р Христо Катранджиев, ръководител на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, д-р Надежда Тодоровска, зам.-генерален директор и ръководител направление „Социално-оперативни дейности“ в Българския Червен кръст (БЧК) и комисар Мария Ботева, зам.-директор на дирекция „Пътна полиция“, ГДНП (на снимката от ляво надясно), които връчиха и наградите.

Проф. д-р Цветана Стоянова поздрави организаторите, участниците, авторитетното жури, „които знаят какви са негативните последици от безотговорната консумация на алкохол“, преподавателите-ментори, които са ръководили студентите в техните проекти, и специално благодари на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ в УНСС, „защото без тяхната активна дейност нямаше да се случи този формат“.

Проф. д-р Христо Катранджиев сподели, че участието на студентите в тези конкурси е изключително полезно, защото те доразвиват знанията си, научават се как се създава кампания, придобиват практически умения, а председателят на спиритсБЪЛГАРИЯ Ралица Скорчева допълни, че целта на инициативата е да ангажира студентите с кауза с реален ефект – повишаване на информираността и моралната устойчивост спрямо употребата на алкохол в младата възраст чрез послания, които говорят на езика на поколението Z.

„За първи път тримата победители освен финансовите награди, които ще получат (5000 лв. за първо място, 3000 лв. за второ и 1500 лв. за трето), ще заминат за Брюксел, където ще представят страната ни на европейския конкурс United in Moderation, организиран от spiritsEUROPE“, каза Гергана Гевезова, изпълнителен секретар на спиритсБЪЛГАРИЯ.

Организаторите обявиха победителите в оспорвания конкурс.

Първо място печели проектът „Алкогайд“ на Анна Георгиева от УНСС, който впечатли журито с мобилното приложение с AI чатбот, което помага на младите да изградят лични граници и да разпознават натиск от връстници.

Второ място зае екипът Гергана Василева, Емануела Николова, Кристияна Костадинова от НБУ с техния проект „Порко“, който представя дигитален приятел за парти, провокиращ размисъл за качественото забавление с хумор и настроение.

Третото място е за Мария Панайотова от УНСС с проекта „Контролко“ – весел и приятелски настроен персонаж, с тяло във формата на емотикон, за разпространение в Instagram и TikTok.

Проф. Катранджиев връчи и три специални награди, които получават по 500 лв. Това са:

„Глътка и стъпка“ на Цветосвята Петрова и Кристиан Минков от УНСС – заради иновативния фолклорен подход;
„Спиритен лагер“ на Благослава Благоева, Гергана Владова и Карина Дружинина отново от УНСС – за находчив интерактивен лабиринт;
„Парти планер“ на Мирела Славова, Ирена Орешкова и Магдалена Омайска от НБУ – игрова симулация на вечер в бар с избори и последствия.

Победителите получиха и една допълнителна награда, връчена от Десислава Николова, журналист във в. „Капитал“ и член на журито, и това е безплатен абонамент за „Капитал“ и „Дневник“.

Другите членове на мултидисциплинарно жури бяха представители на академичната общност, БЧК, полицията, медиите и победителите от миналогодишния конкурс – д-р Надежда Тодоровска, зам.-генерален директор и ръководител направление „Социално-оперативни дейности“ в БЧК, комисар Мария Ботева, зам.-директор на дирекция „Пътна полиция“, ГДНП, Десислава Николова, журналист във в. „Капитал“, доц. д-р Илия Кожухаров, декан на департамент „Кино, реклама и шоубизнес“ в НБУ, гл. ас. Борислава Стоименова, катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ на УНСС, д-р Теди Лихо, старши преподавател в НХА, ас. д-р Александра Гогова, катедра „Визуални изкуства“ в СУ „Св. Кл. Охридски“, Варти Маврева и Гергана Димитрова, победители в конкурса през 2024 г. и представителите на спиритсБЪЛГАРИЯ – Гергана Гевезова, Ива Михова-Митровска и Ралица Скорчева-Славова.

Всички участници получиха сертификати и подаръци от спиритсБЪЛГАРИЯ, а проектите, видеата и дигиталните ресурси ще бъдат достъпни онлайн през юни 2025 г. на страницата на спиритсБЪЛГАРИЯ.

Преподавател от катедра "Маркетинг и стратегическо планиране" изнесе лекции по програма Еразъм+ в Института по технологии на Дъндалк (DkIT), Република Ирландия

УНСС — Mon, 14 Apr 2025 16:32:18 GMT

Професор д-р Християн Танушев от катедра "Маркетинг и стратегическо планиране" изнесе лекции по програма Еразъм+ в Института по технологии на Дъндалк (DkIT), Република Ирландия.

Със студентите бяха разисквани теми, свързани с приложението на теория на игрите в маркетинга, дигитални стратегии в съвременния маркетинг.

Преподавателите, титуляри на курсовете в рамките на които бяха проведени лекциите, проявиха интерес към обсъждане на учебните планове, методите за преподаване, използваните казуси в обучението.

Срещата с ръководителя на катедра Управление и финансови изследвания Шейн Хил бе насочена към намиране на възможности за провеждане на съвместни научни проекти. Благодарим на професор Джон Сиск за положените усилия по организацията на програмата на посещението и вярваме, че ще успеем да разширим сътрудничеството между DkIT и УНСС в бъдеще.

Бизнес барометър на УНСС: 43% от фирмите в България очакват 2025 година да бъде по-добра за тях

УНСС — Fri, 11 Apr 2025 11:05:46 GMT

Текущото състояние на българските фирми и бизнес средата, оценка на изминалата година спрямо предходната, очакванията на българския бизнес за 2025 г. и основните проблеми, които стоят пред фирмите, бяха представени в изследването на УНСС „Бизнес барометър 2024 – 2025“.

Проучването цели да проследи нагласите на бизнеса и да бъде база за икономически анализи, които да очертаят перспективи за развитието на пазара на труда, образователната система и икономическата среда.

Ректорът на УНСС проф. д-р Димитър Димитров откри събитието и подчерта, че подобни проучвания са важни не само за университета, те са от национално значение и са необходими на България, защото имат голям потенциал, тъй като са независими и дават реална база за анализ, от който могат да се дават конкретни предложения за подобрение на икономическата среда. „Като най-големия бизнес университет в България и Югоизточна Европа, който тази година отбелязва своята 105-годишнина, такива изследвания прилягат на УНСС. Затова вчера подадохме заявление в Патентното ведомство за регистрация на марка, която ще се казва „УНСС бизнес барометър“. Надявам се това изследване да стане традиция, защото е важно да се знаят очакванията на българския бизнес“, изтъкна проф. Димитър Димитров.

Проф. д-р Димитър Димитров, проф. д.н. Симеон Желев, проф. д-р Галина
Младенова

Проф. д.н. Симеон Желев запозна присъстващите с предисторията, целите и методологията. Той отбеляза, че проектът „Бизнес барометър“ е лонгитюдно емпирично изследване, финансирано от фонд „Научни изследвания“ на УНСС и цели да оцени текущото състояние на българския бизнес и бизнес средата и да проучи очакванията на бизнеса през очите на мениджърите. Пилотната вълна на проекта е през 1999 г., като в последвалите от 2000 г. до 2011 г. са изпълнени още 12 вълни. Във всяка вълна се проучва извадка от мениджъри на около 800 фирми от всички сектори и отрасли на икономиката. През 2023 г. проектът е възобновен в изследователската програма на фонд „Научни изследвания“ на УНСС.

Методите за събиране на данни в настоящата вълна са онлайн и офлайн структурирано допитване с въпросник, съдържащ 34 въпроса и 150 променливи.

Оценка на текущото състояние на българските фирми

Сравнителна оценка на състоянието на бизнес средата през 2024 г. спрямо 2023 г.

Изводи за състоянието на бизнес средата през 2024 г. спрямо 2023 г.

Очакванията на бизнеса за 2025 г.

Преобладаващата част от фирмите (43%) очакват 2025 г. да бъде по-добра за тях.

38% очакват 2025 г. да бъде същата като изтеклата 2024 г., а около 19% – по-лоша.

Проблеми, които възпрепятстват бизнеса

Във всяка вълна на проекта се изследва и отражението върху бизнеса на злободневни събития. В настоящото изследване това са въвеждането на еврото, невъзможността да се установи трайно правителство през последните години, Националният план за възстановяване и устойчивост.

Цялата презентация с резултатите и данните от изследването на УНСС

„Бизнес барометър 2024 – 2025“ можете да видите ТУК.

Събитието се излъчваше на живо на фейсбук страницата на УНСС.

Цялото събитие можете да гледате ТУК.

На 1 април 2025 г. Alumni Club на специалност „Планиране“ в УНСС отбеляза тържествено Деня на плановика и 105 години от рождението на акад. Евгени Матеев – създател на спец.“ Планиране“ и първообраза на днешната к-дра „Маркетинг и стратегическо планиране“ в УНСС.

УНСС — Wed, 02 Apr 2025 13:51:41 GMT

Приветствие за празника отправи доц. д-р Йовка Банкова – научен секретар на к-дра „Маркетинг и стратегическо планиране“.

Пред представителите на различни поколения възпитаници на специалност „Планиране“ гл. ас. д-р Диана Генкова припомни основни моменти от историята на специалността и катедрата - от създаването им, през няколкото трансформации, до днешния им формат, при който в направление „планиране“ се подготвят специалисти аналитици с профил стратегическо планиране в пазарното стопанство.

Проф. д.ик.н Васил Манов сподели спомени от първо лице за акад. Евгени Матеев и припомни важни факти от неговата професионална биография, изиграли ключова роля за развитието на специалността и катедрата.

Бивши възпитаници изразиха лични впечатления относно добрите възможности за професионална реализация на подготвяните днес специалисти аналитици и посочиха като основно предимство начина на мислене, който се изгражда в спец. „Планиране“.

Студенти от четирите випуска на спец. „Стратегическо планиране“ имаха възможност да задават въпроси и обменят идеи по най-вълнуващите ги теми.

Уъркшоп за управление на приходите и стратегическо планиране с Coca-Cola HBC България

УНСС — Wed, 26 Mar 2025 13:42:11 GMT

Катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ продължава своето успешно партньорство с бизнеса чрез организирането на съвместни събития с водещи компании. Последното такова бе проведеният уъркшоп на тема „Revenue Growth Management“, реализиран съвместно с Coca-Cola HBC България.

Събитието бе насочен към студентите от специалностите „Стратегическо планиране“, „Маркетинг и стратегическо планиране с преподаване на английски език“ и „Маркетинг“, като част от усилията да се осигури практическо знание, свързано с реалната бизнес среда. Инициативата се провежда за трета поредна година по покана на гл. ас. д-р Сабрина Калинкова, преподавател в катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“.

В рамките на уъркшопа експертите от Coca-Cola HBC България (Галина Петрова, Мирослав Чифлишки, Деница Бонева, Валентина Мазне, Цветослав Марков и Димитър Михайлов) представиха актуални бизнес практики и предизвикателства, свързани с управлението на приходите и стратегическото позициониране на компанията в условията на динамичен пазар. Беше подчертано значението на стратегическото планиране като ключов елемент от устойчивото развитие и дългосрочното управление на компанията. Студентите имаха възможност да работят по реални казуси, да задават въпроси и да получат ценна обратна връзка от представители на бизнеса.

Катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ изразява своята благодарност към екипа на Coca-Cola HBC България за професионализма, партньорството и ангажимента към академичната общност на УНСС.

Провеждането на подобни събития е част от мисията на нашия университет да подготвя висококвалифицирани специалисти, които съчетават теоретичните знания с практически умения и разбиране за реалния бизнес свят.

100 години от рождението на член-кореспондент проф. д.ик.н. Иван Илиев

УНСС — Mon, 10 Mar 2025 14:26:49 GMT

С тържествено честване и научен форум бе отбелязана 100-годишнината от рождението на член-кореспондент проф. д.ик.н. Иван Илиев.

На събитието присъстваха студенти от всички курсове на специалност „Стратегическо планиране“, представители на семейството, възпитаници, съратници, приятели на проф. Илиев, преподаватели и учени от различни висши училища, от Българската академия на науките, председателите на Съюза на икономистите, на Национална асоциация „Сигурност“ и на Клуба на ветераните към УНСС.

Проф. д-р Димитър Димитров, ректор на УНСС, д-р Марин Маринов, проф.
д.ик.н. Васил Манов и д-р Николай Дончев

Ректорът проф. д-р Димитър Димитров изтъкна големия принос на проф. Иван Илиев за утвърждаване авторитета на нашия университет като водеща образователна и изследователска институция. Той подчерта необходимостта от поддържането на „жива паметта“ за богатата история на УНСС, сътворявана от еталонни личности като проф. Иван Илиев. „Нещата не започват от днес или от вчера, а имат дълга история, която ние трябва да ценим. Пример за големи заслуги към нашия университет, за построяването на тази сграда, е именно проф. д.ик.н. Иван Илиев. Когато е бил ректор, той е извоювал това място, на което днес е хубавият ни университет. По негово време са изградени и въведени в експлоатация основната част на сградата на Университета и спортният комплекс „Бонсист“. Нашето настояще и нашето бъдеще се развиват благодарение на усилията на всички преди нас“, каза проф. Димитър Димитров.

На събитието присъства и проф. д-р Цветана Стоянова, зам.-ректор по институционално и бизнес сътрудничество и студентски политики.

Модератор на форума бе д-р Марин Маринов от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, възпитаник на проф. Илиев.

Във встъпителните си слова той подчерта, че „проф. Илиев е една от най-значимите, от символните личности както за институцията Университет за национално и световно стопанство, така и за социално-икономическото развитие на нашата Родина. Човек, оказал огромно влияние за нашето обучение, формиране и развитие, човек, на когото голяма част от присъстващите в залата дължим лична благодарност и признателност. Невероятната ерудиция, всеотдайността, дълбочинното познаване на структурата и функционирането на националната социално-икономическа система и тенденциите в нейното развитие, превръщаха проф. Илиев в един от най-обаятелните и желани преподаватели. Неговите лекции бяха истински генератор на знания, опит, житейска и управленска мъдрост, на държавническо поведение“.

Проф. д.ик.н. Васил Манов, също възпитаник на проф. Иван Илиев, работил най-близо с него в преподавателката и изследователската дейност, изнесе основния доклад. Той представи неподражаемата личност на проф. Илиев и очерта както неговите безспорните научни приноси, така и будещите възхищение човешки и управленски качества. Определи го като „тежката артилерия“ на катедра „Социално-икономическо планиране“, на Университета и на икономическата гилдия в България. „За него нямаше друг Господ Бог, освен знанието“, каза проф. Манов и припомни знакови случаи, при които проф. Илиев, със силата на научни аргументи, смело и безкомпромисно изразява и отстоява своята позиция при вземането на решения, съдбовни за развитието на страната – избора на местоположението на Металургичния комбинат „Кремиковци“, Завода за тежко инвестиционно машиностроене „Радомир“, както и други решения, за които проф. Илиев доказва, че са икономически, социално и екологически несъстоятелни. Според проф. Васил Манов проф. Иван Илиев е безукорен пример за вярност на каузата „Всеотдайна професионална работа за развитието и просперитета на България.“

Свилен Илиев – син на проф. Иван Илиев (първият вдясно) и дипломат, представи и подари на Университета второто издание на големия труд на своя баща „Рози и тръни – в парадигмата на българската икономика 1949 – 2001 г.“, събрал анализи за българската икономика, обхващащи 52 години от развитието на страната. В предговора към новото издание са публикувани и цитати на колеги, политици и учени, изразяващи отношението си към трудовете на проф. Иван Илиев. Цитиран е и Иван Костов, министър-председател на България в периода 1997 – 2001 г., според когото, ако са слушали проф. Иван Илиев, страната нямало да стигне до фалит.

Той определя баща си като „ ... съчетание на идеалист, учен и управленец-практик, един от малкото, които поставят „правилното и грешното“ пред личната кариера и благоденствие, който поставя научния прогрес и въпроса за ефективността на производството на върха на дневния ред“.

Проф. д-р Татяна Хубенова, председател на Съюза на икономистите в България, сподели, че е от „школата на следовниците“ на проф. Иван Илиев и изтъкна големия му принос за възстановяването на Съюза на икономистите.

Емоционални изказвания направиха и част от възпитаниците на проф. Илиев.

Димитър Петров – висш стопански ръководител, в стихотворна форма представи неповторимата личност и уменията на проф. Илиев като преподавател и възпитател, като изследовател, управленец и държавен ръководител от най-висок ранг.

Деян Пушкаров постави акцент върху лидерските качества на проф. Илиев и уменията му да координира дейностите по едно от най-мащабните научни изследвания на социално-икономическата система и прогнозата за нейното развитие. Той изтъкна безкомпромисната му позиция, смелост и мъжество при представянето на научните резултати пред най-висшето държавно ръководство и пред научната общност.

Доц. д.ик.н. Георги Киранчев акцентира на доверието, което проф. Илиев е проявявал към своите сътрудници, умението му да използва и системно да интегрира резултатите на различни научни колективи при разработването на пълноценни, качествени стратегии за социално-икономическото развитие на страната. Той подчерта и големите заслуги на проф. Илиев за придобиването на първите компютри и използването им в изследователския процес. Този факт Киранчев определи като епохална промяна, за която безспорен принос има проф. Иван Илиев.

Александрина Илиева – снаха на проф. Илиев, говори за неговите човешки качества, за родителската топлота и грижа, които той е проявявал към семейството и особено при възпитанието на внуците.

Марин Маринов също сподели лични спомени от дългогодишното си познанство с проф. Илиев: „Проф. Илиев възпитаваше елегантно, ненатрапчиво, непринудено. С примера си. Той никога не ме е поучавал и назидавал. С поведението си той показваше какви трябва да бъдат стандартите, какъв е моделът, еталонът според неговите критерии и представи.“

В заключение той се обърна специално към студентите от специалност „Стратегическо планиране“ и подчерта: „Във времена на нарастваща турбулентност във външната среда и в нашето общество, в периоди на тежки изпитания, когато трябва да се вземат съдбовни решения за оцеляването и просперитета на нацията, имаме още по-остра потребност от личности като проф. Иван Илиев. Днешният форум показва задължителното за нацията уважение към светлите примери, към постиженията на предците и е своеобразна изява на истинската приемственост между поколенията“.

Чл.-кор. проф. д.ик.н. Иван Илиев (1925 – 2017) – един от най-видните български учени-икономисти

Уважаван дългогодишен университетски преподавател, чл.-кор. на БАН, виден учен и изтъкнат държавен ръководител. Неговият професионален живот е посветен на ВИИ „Карл Маркс“, на УНСС, на държавата България. В началото на преподавателската си дейност той е един от основателите на катедра „Икономика на промишлеността“ и нейн ръководител. Но основната част от неговата преподавателска и изследователска биография е свързана с катедра „Социално-икономическо планиране“. Той е бил ръководител на катедра „Управление и планиране на народното стопанство“, заместник-ректор, а в периода 1975 – 1978 година и ректор на ВИИ „Карл Маркс“. Безспорен е приносът на проф. Илиев за изграждане на новата учебна база на ВИИ „Карл Маркс“ и на спортния комплекс „Бонсист“. Под негово ръководство се ускорява строителството и се въвеждат в експлоатация основните корпуси на сградата. След пенсионирането си проф. Илиев е председател на Клуба на ветераните в УНСС.

Деловите, личностните и безспорните управленски качества на проф. Илиев са оценени от държавното ръководство и той заема отговорни постове във висшето управление на страната. През различни периоди от време е бил заместник-министър на труда, заместник-председател на Държавния комитет за наука, председател на Съвета за висше образование и първи заместник-министър на образованието, съветник на двама министър-председатели и на председателя на Държавния съвет, главен научен секретар и първи заместник-председател на БАН. Два пъти проф. Илиев е бил вицепремиер и председател на Държавната планова комисия.

На всички най-отговорни управленски длъжности той се ръководи от едно изискване – „безрезервна служба на род и родина и всеотдайност на каузата – работа за развитието и просперитета на България“.

Стартира студентски Конкурс за дигитална рекламна кампания за отговорна консумация на алкохол

УНСС — Fri, 21 Feb 2025 13:00:00 GMT

За втора поредна година УНСС и Асоциация „спиритсБЪЛГАРИЯ“ си подават ръка за популяризиране на отговорната консумация на алкохол от младите възрастни. Представители на Асоциацията, съвместно с катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, проведоха семинар пред студентите от Катедрата, с който се обяви началото на Конкурс за дигитална рекламна кампания под надслов „Кога и колко?“.

В Конкурса могат да участват студенти, които понастоящем учат в УНСС, индивидуално или групово, като се препоръчва да се формират отбори по 4 души, които да обединят своите знания и умения, за да предложат краен продукт, който би бил сравним с такъв на истинска рекламна агенция.

Победителите ще получат и големи награди. Проектът, класиран на първо място, ще бъде награден с 5000 лв., втората награда е 3000 лв., а студентът или студентите, класирали се на трето място, ще получат 1500 лв. Ще има и допълнителни награди за участниците. Конкуренцията е голяма, тъй като освен студентите от УНСС в конкурса ще се включат и студенти, които учат в СУ „Св. Климент Охридски“, Нов български университет и Националната художествена академия.

Новото в тазгодишния Конкурс е, че тримата победители ще представят България в европейския конкурс за отговорна консумация на алкохол United in Moderation. В случай че се класират на едно от челните места в него, те ще бъдат поканени на церемонията в Брюксел, Белгия, през ноември 2025 г. за сметка на организаторите.

Ралица Скорчева-Славова, председател на Асоциация
„спиритсБЪЛГАРИЯ“, проф. д-р Христо Катранджиев,
ръководител на катедра „Маркетинг и стратегическо
планиране“, Гергана Гевезова-Колева, изпълнителен
секретар на Асоциацията, и гл. ас. д-р Борислава
Стоименова от Катедрата, координатор по
организацията на Конкурса от страна на УНСС (от дясно наляво)

Лекторите разясниха пред студентите от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ как алкохолът действа на организма, за колко време се разгражда, рисковете да караш автомобил в нетрезво състояние, вредата от прекомерната употреба на алкохол, опасността от алкохолната зависимост, какво е алкохолен градус и какво е САК – съдържанието на алкохол в кръвта.

Ралица Скорчева-Славова обясни, че „спиритсБЪЛГАРИЯ“ представлява производители и разпространители на спиртни напитки, но част от нейната дейност е и организирането на социални кампании, в които се разяснява вредата от прекомерната употреба на алкохол. Тя акцентира на моментите кога НЕ трябва да се пие алкохол – при бременност, шофиране, работа с машини, работа на опасен терен, спортуване, явяване на изпит, както и при определени болестни състояния.

„Целта на този Конкурс е да подтикне младите хора към създаването на един интересен маркетингов продукт за отговорна консумация на алкохол, която остава в рамките на доброто обществено поведение и настроение“, каза Гергана Гевезова-Колева, която в своята презентация се спря на необходимостта от познаването на рисковете при консумация на алкохол и даде насоки за отговорно пиене. Специално засегна темата за шофирането в нетрезво състояние и големите санкции, регламентирани в Закона за движение по пътищата, за шофьорите, които са употребили алкохол, като голяма глоба, отнемане на книжката, а в някои случаи и затвор.

Презентацията „Кога и колко – програма за отговорна консумация на алкохол“ можете да намерите тук.

Представен бе и проектът, спечелил първото място на първия конкурс. Той е на Алиса Гюзелева, студентка от НБУ, която е разработила калкулатор, с който може да се изчисли за секунди след колко време ще се разгради изпитият алкохол като се въведе количеството на изпитото и градусите му.

Този АЛКОкалкулатор може да видите тук.

Проф. д-р Христо Катранджиев поздрави Асоциацията за социално отговорната кампания и пожела на студентите да се постараят да използват наученото и да разработят проекти, с които да станат победители.

За конкурса

Всеки проект трябва да включва: име на проекта, слоган, текстова част, в която да се обясни концепцията и мотивацията за нейното създаване, предложение за медийно разпространение и представяне на дигитален продукт, който може да се състои от: комикс, игра, викторина, видео, анимация, калкулатор, мобилно приложение, или всякакво друго визуално послание, което може да въздейства на публиката с цел по-висока осведоменост относно отговорната консумация на алкохол.

Регламента за Конкурса можете да намерите тук.

Проектите трябва да са придружени от заявка за участие, която можете да намерите тук.

Срокът за изпращане на проектите (заявката за участие заедно с готовия творчески продукт) е до 23:59 ч. на 27 април 2025 г.

Адресът, на който трябва да бъдат изпратени проектите: konsumirai.otgovorno@gmail.com

Тържествената церемония по награждаването ще се проведе на 22 май 2025 г. от 16.00 ч. в зала „Тържествена“ на УНСС.

Маркетинг в действие: proof.

УНСС — Mon, 17 Feb 2025 14:17:23 GMT

След пазарните анализи и планове идва творчеството. „Рекламата е красива. И трудна, и красива.“ – така ни я разказаха от творческата агенция proof. Ангел Искрев (creative director), Емануела Беловарски (head of art) и Дебора Стоева (copywriter) превърнаха лекцията по „Графичен дизайн“ пред студентите от специалност „Маркетинг“ в истинско преживяване сред идеи, визии, думи и … уроци. Много уроци. Видими и невидими. Живи.

В света на рекламата печелят големите идеи. Те са простички прозрения с важни значения. Съдържат малко думи и много смисъл. Обичат да се крият сред купища от знаци. Невидими са. Как да търсим „скритата истина“, която отключва вратата на творчеството? Как да откриваме възможностите? Как да разпознаем голямата идея? - много отговори за това ни даде Ангел Искрев. Показа ни кампании, реализирани от proof. Разказа ни процеса на тяхното създаване. Обясни „защо“.

Ангел Искрев: голямата идея

По пътя от невидимото към видимото ни преведе Емануела Беловарски. Голямата идея е пълна с настроения, с фини смислови частици и асоциативни връзки. Как да развием чувствителност за тях? Как да ги разберем? Как да ги обясним? И накрая – как да ги покажем? Чрез дизайн. И не сами. Емануела разказа за работата на екипите, които генерират идеи за дизайн, правят скици, изработват ключови визии и рекламни клипове. Разбира се, добави и новия играч – АI. Показа много примери. Разкодира в детайли значенията на символите. Обясни „защо“.

Емануела Беловарски: графичен дизайн

Силата на думите дойде при нас с Дебора Стоева. Тя ни сподели „как“ да търсим отговора на „какво“. Как да влезем в брейнсторминг среща подготвени и как да излезем от нея с много идеи и без послания? Как да задаваме въпроси? Как да разтваряме съзнанието си безгранично и да го затваряме в границите на стратегията … и пак, и пак? Как да говорим на езика на хората? Да звучим човешки. Не умно. Как да формулираме десетки послания, от които едно да продължи напред? Без алгоритъм. С душа. Накрая беше доволна. Ние също. Защото „Рекламата е красива. И трудна, и красива.“

Дебора Стоева: копирайтинг

Бакалаврите от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ получиха дипломите си

УНСС — Thu, 19 Dec 2024 15:30:00 GMT

Бакалаврите от специалностите „Стратегическо планиране“, „Маркетинг и стратегическо планиране с преподаване на английски език“ и „Маркетинг“ получиха дипломите си в присъствието на проф. д-р Матилда Александрова, зам.-ректор по учебната дейност, проф. д-р Надя Миронова, декан на факултет „Управление и администрация“, преподаватели, абсолвенти, родители.

Церемонията по тържественото връчване на дипломите откри проф. д-р Христо Катранджиев, ръководител на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, който посочи: „ Ако искате да сте в синхрон с времето и да сте на върха на вълната трябва да се надграждате непрекъснато. Вие завършихте едни от най-желаните, търсените и модерните специалности, такива, които водят до успешна професионална реализация. Това е само началото на вашето учене и добра крачка в правилната посока, но това е само първоначалната стъпка. Времето все повече се ускорява, навлезли сме в една безпрецедентна епоха. Променят се устоите на всичко, което доскоро е изглеждало познато и непоклатимо. Светът навлиза в непознати процеси, модели и отношения. Промените са мащабни и много бързи“. Той обърна внимание, че „в един толкова динамичен свят най-важното, което един млад човек може да усвои на студентската скамейка, са не само знанията и уменията, важно е да се усвоят мисленето, самодисциплината и устояването на себе си. Във вихъра на промените, които предстоят, като изкуствения интелект, внедряването на нови технологии, преформатирането на световната финансова система, успехът на всеки млад специалист ще зависи не само от това, което е научил в университета, но и от това как развива себе си в хода на своята професионална кариера“. Проф. Катранджиев посочи и че все по-често ще им се налага да мислят нестандартно и да подхождат творчески. „Бъдете готови за това. Където и да ви постави професионалното ви развитие, в каквато и ситуация да попаднете, помнете едно – възпитаници сте на катедра с над 70-годишна история, възпитала и обучила множество успешни кадри на висши нива в бизнеса и държавата. Катедра, в която са преподавали светила от световна величина, като акад. Евгени Матеев, проф. Иван Илиев, проф. Васил Манов. Техните интелектуални наследници и академични последователи преподават и днес. Катедра, държаща здраво корените на добрите академични традиции и същевременно поела уверено по предизвикателния път на съвременното развитие. Като нейни възпитаници сте закодирани с подобни качества.“

Проф. д-р Христо Катранджиев, проф. Матилда Александрова, проф. Надя Миронова,
доц. д-р Йовка Банкова, научен секретар на Катедрата (от ляво надясно)

„Вие завършвате най-големия икономически и бизнес университет в Югоизточна Европа, престижен университет със 104-годишна история, но и с бъдеще, свързано с дигитализацията, електронизацията на процесите и разчитащ на хора като вас, които да продължат да умножават славата на нашия университет“, така се обърна към абсолвентите проф. д-р Матилда Александрова, зам.-ректор по учебната дейност от свое име и от името на ректора проф. д-р Димитър Димитров. Тя изказа благодарност към преподавателите за техните усилия, че са ги подготвили да се адаптират успешно към живота и в професионална област, която изисква усилия и поемане на рискове и огромна компетентност. „Вие сте нашата гордост! След години усилен труд вие преминахте през доста изпитания, но вярвам, че ще останат паметните моменти на удовлетвореност от преодоляване на трудностите и постигнатите успехи. Гордейте се, че сте възпитаници на УНСС. Вие вече сте част от професионална мрежа, не забравяйте приятелствата, които сте създали, както и вашите преподаватели, които ще продължат да ви подкрепят. Пътят на успеха минава през УНСС, но той се утвърждава в практиката и в живота. Развивайте потенциала си, бъдете креативни, щастливи и удовлетворени в личен план.“

Проф. д-р Надя Миронова, посочвайки че няма съмнение в тяхната професионална реализация, допълни: „Искам да ви обърна внимание на още едно много важно нещо – трябва да се концентрирате върху маркетинга и стратегическото планиране на собствения си живот. Да съставите собствения си маркетингов микс, с който да излезете на пазара и да направите бърза, креативна и умна преценка на това какви са възможностите, заплахите на средата, в която ще търсите професионална и житейска реализация, която е белязана от дълбоки, бързи и неочаквани реформи както в социалните процеси, така и в икономиката и особено в технологичната сфера. В тези условия ще трябва да планирате живота и кариерата си, което е предизвикателно, но интересно. Не се съмнявам, че ще намерите верния път“.

Приветствие от името на студентската общност на випуск 2020 - 2024 отправи Мария Кирева, един от изявените отличници. Тя изказа благодарност към преподавателите и посочи, че те са споделяли знания, професионализъм, отдаденост и вдъхновение. „Натрупахме ценни знания, които превърнахме в умения, които прилагаме на практика, затова сме образовани, подготвени и мотивирани да вървим уверено по избрания път.“

Останалите отличници на випуска са: Владимира Пушкарова, Габриела Георгиева, Мария Дебур, Йоана Щерева, Алекс Христов и Габриела Енева.

Катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ връчи дипломите на магистрите от випуск 2024

УНСС — Thu, 19 Dec 2024 15:15:00 GMT

На тържествена церемония в присъствието на преподаватели, родители и приятели магистрите от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, випуск 2024, редовна и дистанционна форма на обучение, получиха своите дипломи.

Проф. Красимир Маринов, зам.-ръководител на катедрата и зам.-декан по научноизследователската дейност на факултет „Управление и администрация“, приветства всички в залата с добре дошли на дългоочакваното тържество, отбелязващо достойното приключване на важен етап от живота на всеки студент.

Проф. д-р Красимир Маринов, проф. д-р Татяна Нецева-Порчева и
гл. ас. д-р Диана Генкова (от ляво надясно).

„От името на ректорското ръководство на УНСС и от името на всички ваши преподаватели искам да ви поздравя с успешното дипломиране като магистри в УНСС. Вярваме, че магистърските програми на нашата катедра, които неслучайно са най-желаните в нашия университет, поставят солидна основа и дават импулс за развитието ви като професионалисти в областта на маркетинга и планирането. Ние в УНСС знаем, че знанието дава сила, а силата дава свобода“, обърна се към абсолвентите проф. Маринов и им пожела „Натрупвайте и раздавайте знание. Бъдете силни, за да сбъднете мечтите си, и пазете свободата си, за да живеете достойно!“.

Приветствие от името на завършващите поднесе Лора Цветкова. Тя благодари на преподавателите за знанията, търпението и вдъхновението, а на родителите за тяхната подкрепа, независимо от обстоятелствата: „Днес не просто празнуваме края на едно пътуване, а поставяме началото на много нови приключения. Дипломирането ни като магистри не е просто вземане на диплома, то е символ на труд, упоритост и стремеж за развитие. По време на обучението си научихме, че успехът е постоянен процес на учене, адаптиране и израстване. Научихме се да посрещаме предизвикателствата и трудностите и да излизаме от тях като по-добри професионалисти и най-вече по-добри хора“.

Четирима магистри на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, випуск 2024, завършват своето обучение с пълно отличие – Лора Цветкова, Габриела Костадинова, Елена Иванова, които лично получиха дипломите си, и Калоян Иванов. Освен своите дипломи отличниците получиха грамоти от ректора на УНСС и подарък книга.

Лора Цветкова Габриела Костадинова Елена Иванова

Четвъртата международна научна конференция „Стратегическо планиране и маркетинг в дигиталния свят“ с акцент над дигитализацията стратегическото бъдеще на България

УНСС — Sat, 07 Dec 2024 19:30:00 GMT

На 28 ноември 2024 г. в Университета за национално и световно стопанство се проведе Четвъртата международна научна конференция „Стратегическо планиране и маркетинг в дигиталния свят“, организирана от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“. Конференцията протече в две направления. Едното, беше посветено на „Маркетинга в дигиталния свят“, а другото, беше под наслов „Стратегическото бъдеще на България – решения между желаното и възможното“.

Ректорът на Университета за национално и световно стопанство – проф. Димитър Димитров, поздрави лично участниците в научната проява. С приветствия на английски и на български език той откри двете сесии на конференцията. Проф. Димитров изтъкна, че този научен форум е сериозен принос към интернационализацията на УНСС. Заедно с разкриването на съвместни бакалавърски и магистърски учебни програми с чуждестранни университети, подобни форуми допринасят за сближаването им и в областта на научните изследвания.

Prof. Gentiana Kraja, prof. João Farinha, проф. д-р Димитров,
проф. д-р Катранджиев и проф. д-р Маринов
(от ляво надясно)

В рамките на форума се проведоха и срещи и предварителни разговори на студентите от трите специалности – „Стратегическо планиране“, „Маркетинг“ и „Стратегическо планиране и маркетинг с преподаване на английски език“ с представители на бизнеса и на работодателските организации. На тези срещи, студентите получават пълноценна информация и се запознават с условията за провеждане на стажове. Подобни инициативи ги ориентират за възможностите и условията на трудовия пазар. Те улесняват студентите при избора им на работна среда и за пълноценната им професионална реализация.

Проф. д-р Христо Катранджиев ръководеше дискусиите, с работен език – анлийски, посветени на маркетинга в условията на ускорена дигитализация. Той заяви, че нарастващият интерес от страна на чуждестранни учени към конференцията, създава благоприятни условия за интензивен обмен на научна информация. Споделянето на научни постижения, на чудестранния опит, обогатява преподавателите от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“. Това сътрудничество служи за провеждане на плодотворни вътрешнокатедрени дискусии. То помага за развитието на Катедрата е в основата на издигане на нейния авторитет във времето. Катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ се превръща в търсен и желан партньор както от чуждестранни научни и преподавателски организации, така и от бизнеса.

Темата на конференцията предизвика и поддържа търсенията и интересите на учени, преподаватели, представители на бизнеса от различни страни. Традиционно, със свои доклади се представиха утвърдени наши партньори от университети в Европа и в Индия. Тази година, „географията“ на новите участници се обогати с госпожа Dr. Epiphanea Muanzagona от Йоханесбург, Южна Африка.

Пленарни доклади (keynote speeches) изнесоха prof. João Farinha, Isla University – Santarem, Португалия, чийто доклад беше на тема „THE EVOLUTION OF MARKETING: FROM MARKETING 1.0 TO MARKETING 6.0“ и prof Gentiana Kraja, University “Aleksander Moisiu“- Durrës, Албания“, която представи доклад на тема „E-GOVERNMENT IN ALBANIA: EVALUATING THE IMPACT OF DIGITAL SERVICES ON CITIZEN SATISFACTION AND ENGAGEMENT“. В рамките на пленарната сесия с доклад се включи и Dr. Epiphanea Maunzagona от Република Южна Африка, която представи „AFRICA’S DIGITAL MARKET - AN OPEN HUB FOR EXPONENTIAL GROWTH THAT WILL SYNC AND CONNECT HER TO THE GREATER GLOBAL VILLAGE“.

Prof. Gentiana Kraja (в ляво) и prof. João Farinha (в дясно)

Традиционно, засилен интерес предизвика другото направление на конференцията под надслов: „Стратегическото бъдеще на България – решения между желаното и възможното“. Катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ за шеста поредна година организира научни форуми, посветени на възловите проблеми на социално-икономическото развитие на България.

Основната идея на организаторите бе, дискусията да се проведе на мирогледно, на цивилизационно ниво. Да се представят различни мнения, които аргументирано да отразяват постоянно усложняващи се системни отношения в икономиката и обществото и на тази основа, да се формират представите за бъдещето на България. Така бе композирана и програмата за дискусиите, а за водещите доклади, бяха подбрани най-авторитетните представители на науката в съответните направления. Разсъжденията бяха насочени към припомняне и изясняване на функционалните зависимости във връзката: национален идеал – национални интереси – извеждане на целите и приоритетите в развитието.

Във встъпителното слово, д-р Марин Маринов представи замисъла и мотивите за организиране и провеждане на конференцията. Аргументирано бяха изтъкнати необходимостта и ползите от подобни срещи и дискусии.

Гл. ас. д-р. Маринов (в ляво) и проф. д-р. Димитров (в дясно)

Специално внимание бе отделено на ролята на целеполагането: ... „Извеждането на целите и на приоритетите на развитието не е въпрос на хрумване, на усещане, на инстинкт, а е решение на сложна и строга научно-изследователска задача. Целеполагането е преди всичко, израз на логиката на човешкото развитие - към по-високи етажи на цивилизованост.

Особен акцент бе поставен върху верния избор на еталона, на образеца, на верните ориентири, към които да се стремим в бъдещото развитие. Изтъкната бе, крайната необходимост да се избавим от налагани и битуващи най-различни митове и заблуди, предразсъдъци и предубеждения. Да докажем, че няма чудодейни, магически решения. Че, България не може да излезе на траекторията на развитието и растежа, случайно.

Във встъпителното слово, бяха посочени и други два факта, утвърждаващи авторитета на УНСС като водеща институция в научните изследвания и в преподавателската дейност.

Първо, доказано бе, ще катедра „Маркетинг и стратегическо планиране е естественото място за провеждане на такива научни форуми. Преподавателите по стратегическо планиране имат уникалната привилегия, късметът да са наследници на невероятното научно богатство, което са оставили създателят на специалността и на катедрата - академик Евгени Матеев и неговите следовници. Днешните поколения нямаме право да загърбваме, да забравяме, да се правим на невидели това уникално научно наследство. Това е безспорно предимство, подарено от живота. Това е нашето сравнително преимущество. Затова сме длъжни да се възползваме от този дар, да го споделяме и използваме. Да предаваме опита на нашите учители и наставници като стожери на истинската наука и пълноценното управление – само и единствено в интерес на България.

Второ, подчертано бе, безспорното качество - предимство и богатство на Университета за национално и световно стопанство за последните повече от три десетилетия. Винаги, Университетът е бил поле за свободна изява на мнения, на становища, на позиции. Никой, даже не си е помислял, за ограничения и самоограничения, за самоцензуриране, за конюнктурни съображения, за подлизурство или за т.нар. „политическа коректност“. Водещ принцип е било свободното представяне и аргументиране на различни тези.

Гл. ас. д-р. Маринов (в ляво) и проф. д-р. Димитров (в дясно)

В тази научна сесия, първият доклад на тема: „Генезис и развитие на българския национален идеал“, бе представен от проф. Пламен Митев, водещ изследовател на периода на Българското възраждане през 19-ти век. Той задълбочено и увлекателно представи: въжделенията на българите в края на 18-ти и през първата половина на 19-ти век; промените, които настъпват в следващия период – борбите за възстановяване на църковната самостоятелност и държавната независимост; просветните, обществените и други организации и движения, които се създават за просветление и национално осъзнаване на българите; техните идеали и представи за реализация на целите. Особен интерес предизвика очертаването на възможностите за икономическо развитие по българските земи преди Освобождението от османско иго и за промените, които настъпват и се налагат след това; представите и нравите на формиралият се икономически елит. Проф. Митев направи изключително ценни разсъждения за наследството, което този период оставя и налага върху бъдещото развитие на България.

Проф. Иво Христов представи втория доклад - „Обречени ли са българската нация и държава?“

Той очерта определящите тенденции в съвременното развитие и изведе негативните последици за България. Доказа, че без дълбоко осмислени и решителни действия на обществото, бъдещите последици за България може да са нерадостни, че пасивността и равнодушието са крайно безперспективни.

Третият доклад на тема: „Стратегическото бъдеще на финансовия сектор“, бе изнесен от професор Виктор Йоцов. Той очерта задълбочено състоянието на отделните елементи на финансовата подсистема и възможностите им за развитие в бъдеще. Разкрита бе връзката финансов – реален сектор. Коментира варианти на необходимите „изпреварващи“ решения и за данъчните ставки и бюджетните правила, и за банковата и социално-осигурителната дейност, и за развитието на финансовите пазари. Особен акцент бе поставен на ограниченията при провеждане на паричната политика.

Четвъртият доклад на тема: „Стратегическото бъдеще на аграрния сектор и продоволствената сигурност на България“, бе представен от проф. Огнян Боюклиев. Той анализира текущото състояние на селскостопанското производство в страната и взаимоотношенията с Единната селскостопанска политика на ЕС. Условията и ограниченията, които ЕСП поставя и уменията на отделните страни да се възползват от тях. Очертани бяха деформациите при поземлените отношения и производствената структура в нашата страна. Направен бе, сравнителен анализ с развитието на сектора в Гърция и други държави от ЕС, представен бе френския опит за отношенията между различните пазарни субекти - производители, преработватели, регулаторни органи, потребители.

Проф. Юрий Търкаланов представи петия доклад на тема: „Стратегически анализ в сектора за сигурност.“

Той постави акценти върху съдържателните характеристики на стратегическият анализ в сектора. Как, чрез него, адекватно се извежда обективната обстановка и как висшето държавно ръководство се захранва с надеждна информация и се ориентира при взимане на решения. Подчертана бе необходимостта от навременно установяване на опасностите за страната и мерките за успешно противодействие на всякакви опити за дестабилизиране на обществото и за париране на конкурентоспособността на икономиката. Изтъкната бе потребността от пълноценно взимодействие и координация в дейността на националните институции, имащи преки отговорности в сектора за сигурност.

Оживената дискусия потвърди полезността от провеждането на подобни научни срещи. Проф. Пл. Митев даде съдържателни отговори на поставените въпроси. Ценни разсъждения направиха професорите Васил Тодоров, Гарабед Минасян, Александър Томов, Григор Сарийски, дипломатът Валентин Радомирски. Много полезни препоръки, за съдържателно обогатяване на дискусията дадоха представителите на УНСС – доц. Светла Бонева и доц. Ивайло Беев. Участниците в конференцията бяха единодушни, че резултатите от подобни дискусии трябва да бъдат достояние за заинтересованите граждански общности и за управляващите.

Преподавател от катедрата участва в VI-тото издание на Университетска седмица на книгата, организирано от УНСС

УНСС — Thu, 07 Nov 2024 12:15:39 GMT

На 6.11.2024 г. в Библиотеката на УНСС гл. ас. д-р Диана Генкова представи пред студенти от спец. „Стратегическо планиране“ и гости своя монографичен труд „Доходът на България в периода на европеизация на българската икономика“.

Д-р Генкова сподели и основните послания, които отправя с тази книга към по-широката аудитория.

„Икономиката е измерима, а чрез това и възможна за осмисляне и разбиране, доброто разбиране почива на солидни познания“, както и че в икономическото си поведение неминуемо ние вземаме решения. Тя подчерта, че за да вземаме решенията, които отстояват интересите ни на индивидуално и групово ниво, се нуждаем от добро познаване на процесите от заобикалящия ни свят, в т.ч. икономическите, и мястото ни в тях.

Докторант на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ с две престижни отличия

УНСС — Tue, 18 Jun 2024 14:20:00 GMT

Елица Крумова, докторант в катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“ в УНСС, беше удостоена с наградата за най-добър технологичен инфлуенсър за 2024 г. на Световна конференция на жените лидери в Дубай, която се проведе на 6 юни в ОАЕ. Научен ръководител на Елица Крумова е проф. д-р Галина Младенова, а темата на нейната дисертация е: „Ролята на технологичните инфлуенсъри в индустрията на нововъзникващи и бъдещи технологии“.

Елица Крумова е първата и единствена българка, която присъства в международните класации за лидери на мисълта (Thought Leaders), B2B инфлуенсъри и инфлуенсъри в технологичната сфера.

Снимки: Елица Крумова, личен архив

От април тази година Елица Крумова е назначена и за сенатор на страната ни в Световния инвестиционен форум на бизнес ангелите (WBAF), като от 20 април 2024 г. тя представлява България на Голямата асамблея на форума.

Прочетете повече в репортажа на БТА.

Global Women in Leadership Awards - В свят, в който лидерството на жените определя бъдещето в различни индустрии, Global Women in Leadership Awards имат за цел да признаят и отбележат невероятните постижения на жените, които определят стандарти, преодоляват бариери и водят с високи постижения и иновации.

World Business Angels Investment Forum (WBAF) – Световният инвестиционен форум на бизнес ангелите (WBAF) е международна организация, чиято цел е да улесни достъпа до финансиране за бизнеса от неговото стартиране до разрастването му, с крайна цел да се създадат повече работни места при повече социална справедливост в световен мащаб. Организацията се ангажира със сътрудничество в световен мащаб, за да даде възможност за световно икономическо развитие чрез създаване на иновативни финансови инструменти за новатори, стартиращи фирми, малки и средни предприятия.

Два отбора на нашия университет спечелиха награди в конкурс за дигитална кампания

УНСС — Fri, 17 May 2024 14:20:00 GMT

На официална церемония в зала „Тържествена“ на УНСС бяха обявени победителите в студентския творчески конкурс за дигитална кампания на отговорната консумация на алкохол от младите възрастни за 2024 г. Конкурсът бе организиран от асоциация „спиритсБЪЛГАРИЯ“ със съдействието на Университета за национално и световно стопанство, Националната художествена академия и Нов български университет. В него участваха 17 екипа от трите университета, общо 39 студенти.

Организаторите на конкурса, преподавателите-ментори, подпомагали студентите в разработването на проектите, както и представители на журито присъстваха на церемонията: Гергана Гевезова, изпълнителен секретар и Ралица Скорчева, председател на „спиритсБЪЛГАРИЯ“, проф. д-р Христо Катранджиев, ръководител на катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, УНСС, доц. Калина Христова от департамент „Изящни изкуства“ в НБУ, гл. ас. Борислава Стоименова от катедра „Маркетинг и стратегическо планиране“, УНСС, и Ели Герганова – основател на Националния съвет по саморегулация (на снимката от ляво надясно).

„Участието в този конкурс беше изключително полезно за нашите студенти, защото те имаха възможността да развият своите практически умения и да ги добавят към теоретичната основа, която ние, преподавателите, им даваме. Студентите не само създадоха съдържание, но успяха да превърнат посланията си в кампания. Тази инициатива ни сближи с колегите от другите университети и заедно с Асоциацията и студентите изградихме една силна професионална общност, която има бъдеще, която ще се развива и ще организира и други инициативи“, каза проф. д-р Христо Катранджиев като поздрави отборите за интересните проекти.

Председателят на „спиритсБЪЛГАРИЯ“ благодари на всеки един от 39 участници в кампанията. „Това са 39 посланици на отговорната консумация на алкохол и моето предложение е да основем Академия на отговорната консумация“, каза Ралица Скорчева и обяви победителите:

1-во място спечели проект: „Шот или два, а реакция каква“ на Варти Маврева и Гергана Димитрова от Нов български университет, които получиха 5000 лв.

2-ро място зае проект: „(Как)во ще пиеш“ на Изабела Данкова и Лора Цветкова от Университета за национално и световно стопанство – 3000 лв.

3-то място получи проект: „Запази момента“ на Христиана Ночева и Стояна Пенева от Нов български университет – 1500 лв.

Миналогодишният победител в конкурса Алиса Гюзелева връчи и три специални награди на проектите: „Отговорна глътка“, създаден от Ана Луканова и Яна Велинова (УНСС); „Направи алкохола съвместим с полезните навици“, представен от Божидара Димитрова (НХА) и Reaction Time Spirits, изготвен от Кристиан Костадинов и Рая Панайотова (НБУ). Всички участници получиха сертификати и подаръци от асоциация „спиритсБЪЛГАРИЯ“.